◇◇新语丝(www.xys.org)(xys3.dxiong.com)(www.xysforum.org)(xys2.dropin.org)◇◇   以特仑苏事件为例建议企业向方舟子学习如何打造品牌   作者:阿KEN   据称,特仑苏是蒙牛的高端品牌,定位于高端消费者。企业具有品牌意识, 我们很高兴,因为这对消费者来说意味着安全,意味着质量。果然,特仑苏不负 蒙牛之望,以造骨蛋白OMP打造声势,成功进入高端市场,成为赢利的拳头产品。   正当特仑苏春风得意之际,不料祸起萧墙,内部人士将质检总局的禁止添加 OMP的函布诸媒体,一时间媒体才长枪短炮纷纷对准特仑苏,让蒙牛坐到了火山 口。为何,高端品牌特仑苏如此不抗风险,苦心经营的“金字招牌”摇摇欲坠? 其实再简单不过了:金字招牌只是鎏金,一有风吹雨打,岂能不退色露出锈迹来? 特仑苏的核心炒作概念OMP,如同方舟子所说,如果OMP就是MBP,那么就是涉及 非法添加和虚假宣传,如果OMP是IGF-1,那么涉及危害公民身体健康。因此无论 如何OMP是必定有问题的,而剥离了这一核心炒作概念的特仑苏就像被抽掉了脊 梁,能不倒下么?   特仑苏这个“高端品牌”的例子,再次提醒我们罗马不是一天造成的,“金 字招牌”必须真金实银地锻造,来不得半点虚假。这里我想举一个最现成、最有 说服力的正面成功例子——方舟子。假设一下:如果方舟子与某公司或某人发生 不涉及方舟子本人自身利益的争论,旁观者最理想的状态当然是深入调研,弄清 真相之后再来判断谁是谁非。但是事情往往不是这么理想化,可能需要很长的过 程和精力来了解,可能涉及到完全陌生、无法置喙的学科领域。那么在这种情况 下,我会首先倾向于方舟子,除非有足够的事实证明方舟子确实错了。正是在这 种意义上,我认为方舟子已经不仅仅是方是民,不仅仅是一个人的名字,而是一 个影响力很大品牌,已经拥有很强的权威性和社会公信力。当然,方舟子这个品 牌的力量这不是无缘无故来的,不是没有根基的。方舟子品牌的力量来自于长期 的科普宣传和打假实践,经过中医药剖析、脑白金事件、德润生大米事件、西翻 调查……这些难以计数的打假活动和科普文章一次次增强“内力”。通过这些活 生生的例子,我们学习到了科学知识,增强了科学精神,强化了良知和正义感, 同时我们看到了重事实、重逻辑、讲真话、讲良心的方舟子形象之崛起,看到了 客观、科学、正义的方舟子品牌之逐步树立。   相信方舟子一定会珍惜品牌,并不断提高含金量;同时呼吁企业向方舟子学 习,以严谨诚实的态度和脚踏实地的做法来打造金字招牌。 (XYS20090214) ◇◇新语丝(www.xys.org)(xys3.dxiong.com)(www.xysforum.org)(xys2.dropin.org)◇◇