◇◇新语丝(www.xys.org)(xys4.dxiong.com)(www.xinyusi.info)(xys2.dropin.org)◇◇   杜曼闪卡是怎么忽悠家长们的   作者:郑昀   中国商家或者生意人,非常善于利用以下几种元素从无到有地构造出一个产 业链:   引入一个外形看上去很靠谱的外国白人的理论,他的头衔应该是博士;   不提及或删除屏蔽这些背景:在那个白人所在的国度,他的理论是有争议的, 或者不为人所知的,或者尚处于边实践边改进;   引入时,用大量词汇堆砌,把理论以及商品包装为一个无所不能所见即所得 只要你敢想你就会得到效果金光闪闪前无古人后无来者伟大的产品。   实践证明,这里人傻钱多速来。   别误会,我们这里不谈李一胡万林张悟本,因为中国人太熟悉他们的套路, 所以揭穿他们很容易。我们谈的例子是:   杜曼闪卡。   杜曼大师   杜曼,一个看上去和蔼的白人老头:   中国商人一定会爱死他,长得太对中国人的胃口了。   杜曼大师60年代开始从事早期脑损伤儿童的治疗研究,所发明的“DOMAN教 学法”早期主要用于脑损伤儿童的治疗。   大脑损伤儿童才有多少啊,于是很快这种教学法延伸到了健康儿童上。到了 21世纪,中国大陆家长对此趋之若鹜。   维基百科和百度百科的区别   看看维基百科为代表的英文Wiki和百度百科为代表的中文Wiki,你就会知道 商业的力量在中文世界可以操纵更多。   维基英文条目描述杜曼大师创建的“人类潜能开发研究所(IAHP)” (一 个非盈利性教育组织),恐怕能读懂的中国家长不多,要知道维基百科以客观公 正、展示多方不同观点为要旨,所以该条目上来就说明杜曼大师的IAHP主要面向 大脑损伤的儿童提供服务。   而百度百科的条目“杜曼闪卡”则完全回避这个事实,看完整个条目,你会 以为这个开发方法完全是针对健康儿童的,连对杜曼大师的背景介绍都只一笔带 过脑损伤,力图说服你“杜曼博士的方法,完全是依据人类大脑神经系统最自然 的生理现象而设计的。”   这就是质的区别。   再回头看维基百科接下来是怎么介绍科学界对杜曼方法的争议的,(作为一 个Wiki,如果不(敢/愿)介绍争议不展示不鼓励争议,你还叫什么“百科”), 杜曼方法主要有以下漏洞:   1、它的理论基础“recapitulation theory”已经被自然科学所抛弃。   2、没有证据证明,幼儿的被动式运动,如强迫进行爬行运动,能够影响到 神经组织。   3、当幼儿的自觉自愿行动,被IAHP(根据其理论)阻止这么做,可能会伤 害幼儿。   4、杜曼大师唯一发表过的科技论文中,包含了很多很多方法错误 (methodological errors)和夸大描述。他的研究没有对照组实验设计 (control group),所以无法做出对比。当其他独立的第三方科学家试图用没 有接受过IAHP方法治疗的儿童来比较这些结果时,结果极其的平庸(singularly unimpressive)。简而言之,做对比试验,证明杜曼大师的临床试验结果没有效 果。   5、将希望寄托于一个完全不可能承载这个希望的教程上,对于参与者来说 是非常残忍的。   耶鲁大学的一位助理教授总结杜曼方法为:“杜曼模式技术是以一种破产的、 完全被抛弃的理论为基础,同时也在受控条件下测试失败…这个过程浪费家长们 的时间、精力、感情和金钱。”   美国儿科医学会早在1968年就向IAHP对脑损伤儿童的治疗程序提出了质疑, 之后在1999年、2002年以及2005年又重申了对于治疗程序的质疑:“...这种治 疗程序是建立在简化的以及过时的大脑发育理论之上的,目前所有的信息不能证 明这种治疗的有效性,使用这种方法没有任何保障...这种方法对家庭提出的需 求以及期望太高,某种程度上消耗了家庭的财力物力同时会造成父母与孩子之间 的关系以及兄弟姊妹之间的关系紧张。”   闪   就是这样一种建立在过时和被抛弃的理论基础上的杜曼方法,到了中国,到 了21世纪,中国商人将其发扬光大,变成一门利润极其丰厚的生意:   一套杜曼闪卡(就是一打卡片,上面印了各种点点,每天在婴儿眼前晃动 (也就是“闪”,请注意是你手动晃,不涉及任何高科技),号称闪一段时间后 婴儿就如何如何牛逼)卖900元人民币,堪称寸卡寸金;   一套白纸,一根MARK笔,(意思是你自己可以在卡片上画杜曼闪卡),号称 “杜曼DIY”,卖28元人民币。   任何一个理工科生都能看出来不靠谱的东西,就是这样一玩意儿,在淘宝上 卖得还挺火,无数人在线上各种论坛讨论其疗效。其离奇荒谬直追打鸡血甩手疗 法绿豆神品。   流行和CCTV   商人们为杜曼建立了一个中国杜曼网,吹嘘杜曼方法是国际上最流行的早教 方法,是CCTV和该网站联合推广的方法。   控制书评   杜曼大师的《How Smart is Your Baby?》图书在国内已经出版发行。有网 友称:“但是当我仔细翻看网上书店的几百个书评后,实在真的非常气愤!我本 人是出版业内的编辑,对书的宣传营销手段也比较了解,当当网上的大几百个书 评中的90%以上(甚至更多)几乎可以肯定地说是出版社网络营销策略的产物, 任何有自己独立见解和判断能力的人都可以看出来——没有任何一本书,只有赞 美,没有缺憾(哪怕是一点点的客观评价)!而且在市场利益的驱动下,对这本 书的网络营销手段(由专门的团队在各大网站、论坛上发布消息,引起目标读者 的注意)是做得很彻底,甚至触角到达各省市的小的育儿论坛。”   盖楼回复   只要中国妈妈在各个论坛对杜曼闪卡或杜曼方法提出质疑,立刻就有马甲 (没有头像的id)盖楼回复,鼓励妈妈们坚持下去,坚持就是胜利,既然买了就 要坚持到底。   商人把社会化营销做得很踏实,可惜,他们推销的理论和商品,不但没什么 用,还耽误孩子的成长。   就这样,一个过时的、被无数专家和学会抨击无用无效无聊的理论和方法, 由于符合以下四要素:   卖相很好的白人老头创立的理论;   由于早已过时和被抛弃,所以中文资料讨论的不多,很容易被商家宣传和软 文占据;   见效需要时间来验证,所以给商家们留出了充裕的销售时间;   涉及中国最金贵的孩子,所以只要承诺一个愿景,就算开出天价也有大量家 长愿意买单。   成为一门好生意。   只是可怜中国大陆的民众,他们成了胡万林李一张悟本杜曼们的跑马场。 (XYS20100827) ◇◇新语丝(www.xys.org)(xys4.dxiong.com)(www.xinyusi.info)(xys2.dropin.org)◇◇