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　　史玉柱的不打自招

　　邓曙华

　　关于脑白金，史玉柱终于说了一回老实话。

　　当然，这老实话是他不公开的。将这不公开的老实话告诉我们的是一位叫陈
奇锐的广告策划人，他曾在史玉柱手下工作。陈奇锐在《追随史玉柱的日子》
（《商界》2003年第七期）告诉我们：“进入健特以前，我和很多人一样对脑白
金的广告轰炸不屑一顾。但进了健特，和史深入接触以后，才知道脑白金为什么
要那么做─对于脑白金这样的品牌，如果不能保持第一位置，它就会迅速衰退。
也许广告轰炸的代价很大，但不那么做，代价更大。”原来如此。

　　感谢陈奇锐先生。虽然脑白金的真相早已大白于天下，他让我们更清楚的认
识脑白金的真相。没有什么比史玉柱的这些不打自招更有说服力了。

　　脑白金的广告一遍又一遍的告诉人们：“脑白金效果实实在在”，“有效就
是硬道理”。原来这都是是假的!一离开广告充气，脑白金就会象气球泄了气，
“迅速衰退”。这说明所谓其效果并不是“实实在在”的。如果脑白金效果真象
宣传广告所说的那样有效，它的服用者，怎么不会因为广告的减少而减少？你叫
他不要服用他还不干呢。

　　脑白金广告称其效果好，长期服用者多。有多少呢？其广告一会说是60万，
一会说100万，一会说150万，反正说多少也没有人追究。我们可以算一笔账。按
最低的60万服用者，每人一月三瓶，一年三十六瓶，每瓶出厂价按50元计算，脑
白金这一块的年销售额就应为12.8亿，加上非长期服用者，数字就更大了。但青
岛健特2002年全年营业额才是4亿多，这还包括了其他产品的营业额。这与明显
出入很大。

　　脑白金还突出宣传它的一流设备、进口原料。虚假的东西往往是金玉其外，
败絮其内。你的效果不好，一流设备、进口原料又有什么用？《大宅门》里的老
七，抵押给当铺一盒珠宝，盒子很精美，盒子里装的是居然是不堪出口的污秽之
物。

　　脑白金的属实被批准的功能仅仅是改善睡眼，润肠通便，我们暂且不评价其
功能效果如何，这种功能明确的东西作为普适的礼品宣传，完全是一种违反有关
法律的误导消费的行为。

　　用一句话来概括脑白金广告的特点：虚假。从脑白金上市，其广告就受到各
种媒体各个方面的质疑与批判。史玉柱也公开承认过。但笑骂由你笑骂，谎言我
照样为之。

　　问题是，我们这个社会，为什么会容许脑白金这种充满虚假的广告一次又一
次，一年又一年的欺骗我们？在开展公民道德，弘扬诚信的今天，我们有正当与
强烈的理由，要求一个明确的回答。

(XYS20030923)

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