◇◇新语丝(www.xys.org)(xys.dxiong.com)(xys.3322.org)(xys.freedns.us)◇◇ 前赴后继的“增高”神话 南方周末   2004-09-23   □实习生 秦声峰   尽管国家卫生部正式批准的保健食品的22项功能中,根本就没有“增高”这 一项,但市场上形形色色的“增高”保健食品却“前赴后继”层出不穷,并不断 在大小媒体上宣扬“助长”的神话。   疑窦丛生的“高之营养液”   暑假期间,广东某报连续刊登了一则保健食品广告:“八月我长高啦!—— —DCO甲骨成长系统破译长高难题”;该广告同时宣称,9月初会举行大型咨询活 动,内容是“对全省10至20岁的青少年进行现场讲解和实地指导,并通过免费检 测骨龄找出孩子生长潜力,为孩子指定个性化的成长方案,让缓长的孩子加速生 长,已经出现停长的孩子只要骨骼未闭合就能再次启动生长,实现孩子高之梦”; 地点则在广东省内的3个“青少年体育成长中心”。   9月4日,记者来到位于广州市体育东路羊城国贸中心的一个咨询点。虽然这 里高悬着一块“中国体育总局体育科学研究所(推荐)青少年体育成长中心”的大 牌子,但记者却发现它实际是上海康基生物科技有限公司(下称“康基公司”)的 一个销售点,所谓的“咨询”,主要就是推销一种叫“高之营养液”(下称“高 之”)的保健食品。   在填写了一份个人资料、测量了身高体重、并当场拍了一张手掌和手腕的X 光片(这被称为“骨龄测试”)后,记者被带到一位“詹医生”那里咨询。这位 “医生”穿的白大褂上没有任何医院的名称。   “詹医生”查看了记者的X光片后表示,记者“还有最后的长高机会”,如 果坚持服用他们的产品“高之”1年,“至少可以长高2-3厘米”。他还说可以 跟记者签保证书,“如果没有达到这个效果,我们会进行赔偿”。   “高之”每盒392元,服用1年就要1.4万元左右。尽管价格昂贵,但前来咨 询、购买的人却络绎不绝。一位带15岁女儿来买“药”的中年妇女说,女儿已服 用“高之”半年多,虽然效果不明显,但“医生”告诉她“只要坚持服用,一定 会有效果的”。   据了解,“高之”号称是“国家女子篮球队指定产品”和“国家体育总局体 育科学研究所推荐产品”,因此市场销量一直很好。今年4月,一些媒体还曾刊 登“专家访谈”式的“高之”广告,受访者为“国家体育总局体育科学研究所所 长高大安研究员”。   这位高所长在“访谈”中称,“我们经过6年研究女篮身高,终于发现与女 篮身高相关的一种物质DCO蛋白甲骨素……我们使用DCO蛋白甲骨素与骨胶原纤维 素配合骨骼营养成分,形成了现在国家女篮一直在服用的DCO成长系统”。   该广告最后说:“高之营养液是中国惟一使用DCO成长系统的长高产品,我 们国家女篮一直服用高之营养液……这也是国家女篮身高的秘密!”   9月6日,记者致电国家体育总局体育科学研究所人事部门后获悉,高大安是 该所一位前副所长,早已退休,不过仍被“返聘”在所里上班。   记者又拨通了高大安的电话。对于上述“访谈”广告,他解释道,当初该所 和康基公司搞合作,“所里领导就让我去说了几句话”。记者问他是否了解“高 之”这个产品,他回答“不太了解”。同时,他还否认自己仍在所里上班,称早 在1999年已退休在家。   对于“高之”广告中所宣扬的“DCO蛋白甲骨素”,国内著名骨科专家、南 方医院骨科主任医师裴国献教授表示“从未听说过”。他告诉记者,目前除了生 长激素和手术治疗外,根本没有其他药物能对增高起实质性作用;而生长激素的 成本非常高,且是一种药物,不能作为保健食品出售。因此任何宣传有增高功能 的保健品都是不可信的。   裴教授对所谓的“骨龄测试”也很不以为然。他说,只凭一次X光检测是无 法确定一个人还能长多高的,必须进行长期的跟踪检测,才能作出科学的判断。   保健食品的审批权在国家卫生部。据了解,目前卫生部正式批准的保健食品 的22项功能中,根本就没有“增高”这一项;而记者在卫生部网站的“国产保健 食品数据库”里也检索不到“高之”这个产品。记者又用其说明书上所标的批准 文号“卫食健字(1997)第624号”检索,结果发现这个批号属于浙江衢州格林营 养保健品公司申报的“龟凤营养液”。   记者随即将这个情况反映到了广东省食品和药品监督管理局保健品和化妆品 安全监督处。该处工作人员在经过核对后表示,“高之”已涉嫌套用、冒用保健 食品批准文号;而“凡套用、冒用批准文号的产品,均可认为是假冒伪劣产品”。   为进一步了解情况,记者9月10日拨通了康基公司的电话。但对方拒绝接受 采访。   而据9月17日的《东方早报》报道,上海市消费者保护委员会日前公布的 “保健食品违法广告排行榜”中,“高之”因“夸大宣传功能”赫然名列前十名 内。   无中生有的“变脸术”   多年来,国内市场上形形色色的“增高”保健食品层出不穷,但由于其基本 都存在夸大功能、虚假宣传、欺诈消费者的问题,所以屡屡受到监管部门的曝光 和打击。但是,这类产品却始终是“野火烧不尽”,频频“露峥嵘”。   有知情人士分析指出,“增高”保健食品之所以能够“前赴后继”,在于某 些商家善用“变脸”之术,他们往往通过重新策划、包装,就使同一个批号的产 品以不同的面目出现。   记者发现,曾在市场上风行一时的“增高”保健食品———“邦长1+2龟凤 营养液”(下称“邦长”),使用的批准文号也是“卫食健字(1997)第624号”, 它是浙江纳嘉斯科技发展有限公司(下称“纳嘉斯公司”)的产品。   去年4月,“邦长”的厦门代理商因“利用广告作虚假的宣传”受到工商部 门查处,此案还被列为去年上半年“厦门十大经济违法案件”之一。   据报道,该代理商多次以“邦长青少年长高指导中心”的名义刊登广告,声 称该公司运用英国KL-HGH长高潜力检测系统,免费为消费者检查骨骼,并由资 深成长专家针对个体差异推荐适合个人的方案。   而监管部门调查后发现,这个广告“纯属虚假”,“‘邦长青少年长高指导 中心’未经注册,所谓‘进口先进检测系统’实际上是上海产30毫安移动式X射 线机,而‘资深成长专家’实际上是从劳动力市场聘用的普通员工……当事人没 有开设店铺,通过虚假广告吸引众多消费者前往检测咨询,从而达到推销‘邦长’ 1+ 2龟凤营养液的目的”。   “其后,由于批文、包装出现问题,‘邦长’停止了销售。”一位业内人士 告诉记者。   “事实上,‘邦长’就是‘高之’的前身。”一位知情者透露,“康基公司 原来是龟凤营养液的总经销商,后来,纳嘉斯公司从其手中取得了代理权,并对 龟凤营养液重新包装上市。”   他说,不断“换脸”已成为一些保健食品延长自身“生命周期”的法宝;而 一些经销商也会不断在市场上物色“过时产品”并对其重新包装上市,“虽然换 汤不换药,但精心策划包装后的产品价格往往比原来高几倍甚至几十倍”。   为纳嘉斯公司策划“邦长”上市的是上海一家策划公司,该公司总经理徐某 曾在某知名营销网站上发表文章,以“经典案例分析”的方式披露了“邦长”诞 生的许多内幕。   该文称,纳嘉斯公司的袁总在市场上找到了两种“成本加在一起不到20元” 的产品,即“龟凤营养液”和“康基含虾钙”,后经徐某一番精心策划“创作”, 它们就变成了单价400元的“邦长”。此举被徐某戏称为“把萝卜当‘野山人参’ 卖”。   徐某还透露了“创作”中的一些细节,如:“我们编撰了两个概念,一个是 ‘骨细胞促进因子’,实质上就是‘锌’。懂得医学常识的人都知道,补钙之前 补锌,钙就会更容易吸收。但如果直接说‘锌’就显得产品很不够档次。另外一 个概念就是‘骨骼生长基’,它实质上就是钙。我们玩弄了一个巧妙的文字游戏 ———偷换了‘钙’的概念。”   “一个锌+钙的产品如果想卖400元的价格,只有两种可能:第一卖的是日 元;第二给产品找到足够多的幌子。我们费劲编撰的作用原理就是其中一个堂皇 的幌子。”徐某直言不讳。   其实,徐某此次“包装”的“康基含虾钙”,也曾有过另一次的“改头换 面”,并因此而惹上了官司。   据报道,“康基含虾钙”也是康基公司的产品,其得到卫生部批准的保健功 能仅限于“补钙、补铁”(批准文号是“卫食健字[2000]第0048号”),但康基 公司却将其包装成一种“增高”保健食品———“真高因子”。   今年3月,购买“真高因子”后发现上当的南京消费者李先生,将其销售商 和生产商一起告到了南京市玄武区法院。   李先生诉称:“真高因子”在内外包装及产品说明书上均标示含“促长介质 ———GME”,可“促进人体骨骼生长”,并突出“真高因子”字样,弱化产品 真实名称;被告还在媒体上以科学家、科研机构等名义宣称或暗示“临床证明青 少年服用真高因子平均可长高5厘米以上”等,进一步误导消费者。   据了解,纳嘉斯公司在“邦长”停销后,又推出了新的“增高”保健食品— ——目前市场上热销的“快哇得健儿宝冲剂”。   而日前有媒体报道说,青岛一位刘姓消费者去年11月购买“快哇得健儿宝冲 剂”时,曾与经销商签订了《消费者权益保障维权书》。但他发现孩子服用后 “效果不好”,就于今年8月去找该经销商“问个明白”,结果却只见“人去楼 空”。   业内人士告诉记者,几乎所有“增高”产品在宣传时都会声明:增高效果因 人而异,短则数月,长则一年或更长的时间才能看出来。“实际上,这么做是为 了给自己留够缓冲时间,以便在短期内大肆敛财后迅速逃脱,然后再换个牌子继 续销售”。   9月10日,记者从纳嘉斯公司获悉,他们正在积极筹备“邦长第二代产品” 的上市。这就是说,不久之后,“增高”保健食品市场上又将出现一款“新产 品”。 (XYS20040929) ◇◇新语丝(www.xys.org)(xys.dxiong.com)(xys.3322.org)(xys.freedns.us)◇◇