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【评】

恶心,堂堂的新华社居然借用国家人民赐予自己的独霸江湖的优势炒作自己办的
出版社的新书.而且,这本书不过是把一些新闻(其实已是旧闻)重新包装整理而成,
实在谈不上是一本有创意有思想的书.这样的书遭到市场冷遇是必然的.

（博客网友）

“唐朝说，他参与过保健品市场的运作。”这个“唐朝”是珍奥核酸的枪手，不
久前还疯狂地为“珍奥核酸”鸣冤叫屈，大家不要去买这种骗子出的书。

（方舟子）

我国作家为何难成“富豪”？

　　新华社北京９月１２日专电（记者段世文）“不是现在中国出版传媒市场不
景气，而是因为许多出版机构既没有把书真正当作产品去整体开发运营，也没有
按照市场化标准去认真分析一本书怎样才能成为畅销书。”《非常真相》一书的
作者，策划人唐朝如是说。

　　唐朝认为，要想成为畅销图书中的“大片”，一定要选择能够广泛吸引人们
深层次共鸣的题材，编辑部门也需要认真提炼出“大片”的卖点是什么？什么类
型的人会喜欢看？为什么会喜欢看？正是在这样的思路指引下，他推出了《非常
真相》一书。

　　“杨澜哥伦比亚‘校董’风波真相”“２７天卧底彻查‘新兴医院’真相”
“牛群功过是非背后的真相”“黑道分子刘涌７亿财富真相”“ＱＱ之父马化腾
３４岁赚１．４１亿美元真相”……这本由新华出版社出版的图书，其主要内容
几乎都是曾轰动一时的新闻事件。大部分出版传媒界的人，都有一个基本常识：
以纪实新闻事件为主的图书，尤其是这些事件都已不再“应景”，根本不可能成
为畅销书。而这本《非常真相》居然首印４万本，已经在全国３００多个城市的
图书销售网点同步上市，制造了一个出版界的小奇迹。

　　“在终端为王的时代，谁能够广泛拓展销售渠道，掌握有效的销售终端，谁
的产品就能够畅销。”唐朝说，他参与过保健品市场的运作。“保健品不是生活
必需品，所以它需要引导和培育市场。许多保健品营销人员的营销方案和推广手
段打破学院派固有的模式，并能够迅速提炼出市场认可的产品卖点，然后广告、
专题、软文全方位立体‘轰炸’，所以许多专家并不看好的保健品能在市场上热
销。而终端促销的手段又往往是最能够激发消费者购买欲望。如果图书销售中能
够运用保健品营销模式的话，相信中国图书营销能够跨越到一个更高的层面上
来。”

　　《哈里·波特》的作者５年前穷得没有自己写作的地方，而如今身家数亿美
元。而著名作家二月河写出了《康熙大帝》《雍正皇帝》《乾隆皇帝》等一批畅
销全华人地区的图书，却并没有进入亿万富翁的行列。唐朝认为，这种差距，归
根到底是营销上的差距。国内出版机构整体缺乏具有实战经验的营销经理人，目
前还不敢在营销上进行大的投入，更无法做到制造流行趋势，而经营品牌作家的
意识和机制没有形成，还没学会像包装明星一样去包装品牌作家。这些，都制约
着中国图书出版业的进一步飞跃。

　　唐朝说，只有从题材选择、投资规模、营销模式、发行渠道、发行方式等各
个方面，认真全面地学习借鉴《哈里·波特》的经验和方法，中国的《哈里·波
特》才有可能诞生。

(XYS20050913)

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