◇◇新语丝(www.xys.org)(xys.dxiong.com)(xys.3322.org)(xys.xlogit.com)◇◇

信口雌黄——中国动画片存在20万分钟缺口？

晓冶

　　2003年12月18日，《文汇报》记者王磊报道：

　　“2003年中国动画片存在20万分钟缺口，从缺口中‘流’走的是100亿元人
民币的潜在商机。这是日前中国动画学会公布的统计数据显示的”（这是我能在
网上找到的最早的一篇关于‘20万分钟’的报道）。

　　太多次听到有人说上面这句话了，我都想知道是谁，根据什么，最先算出这
么个数字来的。到现在，我也没有弄明白“中国动画学会公布的统计数据显示的”
是什么意思？是中国动画学会统计出来的（我曾文过中国动画学会的人，他们否
定）？还是王磊记者从统计数据中“看”出来的。但可以确定的是，中国动画业
目前的“大跃进式的发展”多少与这句话有关（谢谢王磊先生）。

　　从王磊记者的文章中可以看到，中国动画业的从业人员都不大聪明：这么多
年了，每年都还让这100亿元人民币“流”走了。我实在有点不甘心：这20万分
钟是如何算出来的？是电视台需要这20万分钟，还是观众需要这20万分钟；是市
场需要这20万分钟，还是政府需要这20万分钟？

　　我们还是回到王磊记者的文章里，看一下他是怎么计算的：“根据国家广电
总局的规定，省级电视台每天必须播出30分钟以上的动画片，其中60％必须是国
产的。所以，3万分钟的年产量背后，是约20万分钟的缺口，而按照动画制作业
通行价格计算，20万分钟蕴含着100亿左右的潜在商机。”

　　首先，根据上文，我们可以确定的是，这“需求”或者是“要求”来自于政
府－广电总局；第二，这个记者是个天才，把全国30几个省级电视台的国产动画
片播出时间加起来就成了“2003年中国动画片缺口20万分钟”了（王磊记者的计
算公式：30分钟X60％X365天X30家省级电视台＝197100分钟，约20万分钟！）

　　稍微有点常识的人都知道，电视节目“重播”这个概念，再聪明一点的还知
道，中央台播完了，过段时间，地方台也会播的。

　　再次感谢王磊记者这个大忽悠！

　　我们再回过头来，看一下政府 －广电总局的“需求”。广电总局为它的这
个需求买单吗？不，它把这事儿全都交给市场了－由电视台根据市场情况自行购
买国产动画节目。

　　我在这里感谢北京电视台动画频道总监关若山先生在2005年桂林动画年会上
的坦率：其频道全年广告收入为3000万人民币。用3000万人民币来运营一个卫星
频道，其难度可想而知。据“北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司”的文章介
绍：直辖市、省会城市、和计划单列市等重点城市的落地费用在2005年已经飙升
至200万元以上，西部相对偏远地区的省会城市落地费用也在100万上下；粗略估
计，一个省级卫视频道仅在省会等重点城市实现完全落地的费用一年就需要3000
万元以上！再加上人员、设备、和场地等等的开支费用，其结果是，除了北京、
上海、和湖南这三个地方和其它部分地区的观众可以看到2004年底开通的北京动
画频道、上海炫动卡通和湖南的金鹰卡通的动画节目外，全国大部分地区的观众
仍然看不到所喜爱的动画节目，三家动画频道购买动画节目预算更是少得可怜了。

　　这动画片的收购价低也不能简单地怪电视台，毕竟是广告商们不看好这个看
似庞大得消费群体，各电视台对动画片也就没有太大的“需求”了。

　　走进任何遍布在全国大街小巷的任何一家DVD店，你都可以看到琳琅满目来
自世界各地的最新盗版DVD。没错，今天的中国观众在WTO、互联网、盗版业等的
帮助下，对动画片等影视节目具有“世界水准”的欣赏能力；十分不幸的是，中
国动画公司在家门口所面对的也是“世界级的竞争”。不可避免的，大家会拿你
的动画片与日本、欧美的动画片作比较了。

　　既然商家（广告商等）不愿意付钱，观众也不愿意付钱（买正版），政府对
这事儿还有需求，那么政府能不能想想办法，帮着在动画片的制作者、动画片的
播出发行机构、和观众之间建立一个良性的商业循环体系？放眼全世界，文化这
事儿，仅仅是靠市场这只无形的手，还真不行；政府该出手的时候，就出手吧！

　　法国、加拿大等国家为了保护自己的文化，建立了相当完整的体系；韩国、
新加坡这些亚洲国家也在这些年逐步建立和完善文化支持体系。当今的中国向他
人学习（我是说真的学习，不是参观），还并不是一件可耻的事情。

(XYS20060707)

◇◇新语丝(www.xys.org)(xys.dxiong.com)(xys.3322.org)(xys.xlogit.com)◇◇