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蒙牛“特仑苏”真的获得了“奥斯卡”奖吗？

老张

   “在上月刚刚闭幕的第27届世界乳业大会上，蒙牛特仑苏以其卓越的品质，
在与发达国家的激烈竞争中脱颖而出，夺得了世界乳业的最高荣誉——产品创新
奖。这是四年一届的世界乳业大会历时100多年来，亚洲地区的企业第一次夺得
全球乳业的“奥斯卡”金奖；过去这些奖都被欧洲人、美洲人、澳洲人拿走了。
这次特仑苏获奖，既为中国人长了脸，也为亚洲人争了光，是真正意义的“中国
制造”。”这是牛根生在接受《中国经济周刊》记者采访时说的话，大量类似的
信息也可见于近期各种新闻媒体的报道。

     蒙牛真的获得了“奥斯卡”奖吗？产品创新奖究竟是个什么样的奖呢？

     在网上搜索了国际乳业联合会（IDF）的相关资料，非常遗憾的是，找到
IDF至2006年的奖项似乎只有两种，一种是IDF Award (IDF奖)，另一种是
Marketing Awards(市场营销奖)。“IDF奖”每年只有一个，是奖给对世界乳业
科学进步做出突出贡献的乳品科学家的，如2006年的IDF奖就奖给了一名日本的
乳品专家；市场营销奖应该是2006年新设立的奖项，共分“新产品开发”、“营
养营销”、“行销传播”三类，每类一个奖。据IDF称，设立“市场营销奖”目
的是让全世界的乳品加工企业有机会展示自己的市场营销活动。从IDF的网站上，
我们可以查到的信息是，蒙牛的“特仑苏奶营销事件”获得2006年 IDF“新产品
开发类”的“市场营销奖”。在IDF发布的有关“市场营销奖”的信息中，未见
到任何与产品质量有关的字眼。从负责此奖评审的3名专家清一色为市场营销专
家，并无半个乳品专家这一事实推断，该奖与产品质量关系可能不太大，也即是
说得奖的应该是特仑苏牛奶的营销事件，而非产品本身。

(XYS20070420)

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