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　　我也迷茫——科学杂志为何在中国没有市场？

　　土摩托
　　http://www.bullog.cn/blogs/immusoul/archives/55736.aspx

　　方舟子昨晚写了个博客，叫做《我的“迷茫”——科学为何在中国没有市
场》。看完后我也有点迷茫。

　　这次在英国我去参观了《新科学家》杂志。根据独立统计公司（ABC）发布
的数据，该杂志的发行量近年来稳步上升，去年年底达到了每期17万5千多册，
而人家是周刊！中国任何一种科学杂志每期发行量大概都不会超过5万（《国家
地理》这类杂志除外），而我们的都是月刊。相比之下，差距是非常明显的。

　　《新科学家》还告诉了我一个有趣的事情：他们卖的最好的封面故事都是有
关理论物理，或者宇宙起源之类的选题。如果是涉及到养生或者治病什么的，往
往就卖得不好。依我的经验，在中国，情况正好相反。

　　为什么英国有那么多人会对科学，尤其是和日常生活没有太大关系的理论物
理学感兴趣呢？对方的解释是：因为英国出了个霍金，所以英国人对理论物理感
兴趣。

　　这个解释也许有其道理，但并不能完全说服我。霍金在中国的知名度也不低，
《时间简史》甚至被小说家王朔都当做了思想武器。另外一个物理学家爱因斯坦
则更是热门，现在哪个读过一点书的没听说过相对论？哪个写字的没玩过时间空
间之类的概念？可是，中国的科学杂志读者却远远不如英国多，而且他们喜欢的
都是和提高物质生活质量相关的话题。这是为什么？

　　中国不是一直都这样。想当初，《科学画报》发行量好几百万，我每个月都
眼巴巴地盼，每篇文章都仔细地阅读，至今还记得很多东西。如果当年也有粉丝
一说，我是绝对的“叶子”（叶永烈粉丝）外加“谈子”（谈祥柏粉丝）。可现
在，如果叶永烈不是写了点历史，大概没有多少80后会知道他。而谈老呢？估计
大家都把他忘了吧？

　　仔细阅读《新科学家》，我发现他们也逐渐在适应新的时代，文章日渐短小，
追求趣味和好读。但是，他们的文风并不花哨，每篇文章的信息量很大。反观我
们的科普杂志，生怕读者看不懂，每篇文章都变着法儿地追求“娓娓道来”，明
明是说植物进化论的也一定要先拿木子美做开头，结尾再稍上李银河，总之一定
要好玩，火爆，形容词一定要用足了，图片一定要多过文字。一句话：把科学杂
志当娱乐杂志来做。

　　我们有没有想过，这样做其实是不尊重读者的智商呢？起码我就不喜欢看那
种小学自然课课本式的行文方式，太小儿科。可是，回过头去翻看我自己写的一
些文章，竟然也有这种倾向。

　　难道现在的中国读者都厌倦思考了吗？难道我们一定要让读者“不费脑子学
知识”？难道纯粹的科学思考就不能带来乐趣？

　　在国内的时候我整日埋头写稿，没怎么想过这些事情。就像下面这副表情，
乐呵呵的。只有在出国之后，有了距离，再回头看看，就能看到我一脸愤怒。

(XYS20070511)

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