◇◇新语丝(www.xys.org)(xys.dxiong.com)(xys.3322.org)(xys.dyndns.info)◇◇ “芙蓉姐姐”至少买酱油不会受到怠慢了 ——在BBS时代“混个脸熟” 赵牧   丑女没有苦难;却可以有”娱乐功能”。   这是有许多事实可以证明的,比如昭君的出塞,死于马嵬坡的杨贵妃。丑女 人的命运其实普遍地更糟糕,却不会有人关注。红颜薄命说其实不正确。真实的 逻辑是,因为是红颜,才会受到普遍关注,一旦遭遇不幸更容易被关注而已。反 观古往今来,有几个丑女的不幸被大书特书过?   丑女没有苦难,但成为娱乐对象情况就不同了,《红楼梦》里的傻大姐就因 为有相当的娱乐功性被关注纪录在案了。主动拿丑女开涮不厚道,但如果是丑女 主动发掘自身的娱乐功能又当另论,眼下网络的BBS里窜红的“芙蓉姐姐”就是 个典型。   曾有这样一个悲喜剧的定义:一个人忘了“关校门”(裤扣)从厕所里走出 来,这对他个人是悲剧,对观众而言却是喜剧。   现在“芙蓉姐姐”们把这个定义颠覆了。主动把有臃肿之嫌的身材扭成S状 的“芙蓉姐姐”,坦然地展示着她那张“600工分”的大脸(朝鲜电影里的台 词),并以挑衅的目光面对千万网民。虽然那副形象怎么看也不过是“芙蓉大嫂” 或“大妈”,但确实充满了“喜剧”的味道。   真问题显然不是“芙蓉姐姐”是不是美女,因为这是一目了然的;   真问题也不是眼下所谓的“焦点”——芙蓉姐姐到底“脱,还是不脱”?或 何时脱。   在这个时代,这不是“高难度”动作,答案是什么都没什么大不了的。清华 的招牌也帮不了忙,这个招牌本身也被他们的校长送礼不知送的何物而贬值得不 剩几文了。   芙蓉姐姐们不过是在运用一个早被发现的真理:人长的丑,确实不是自己的 错;但是不敢“素面朝天”,自夸其美而暴得大名,那就是自己的错了。   太阳底下没有新东西。芙蓉姐姐之流根本算不上先驱,就后果而言也温和得 多,只是人们比较健忘罢了。   东晋的大将桓温曾有传世名言:“大丈夫生不能流芳百世,亦当遗臭万年”。 为这句话提供了最经典注释的人物是埃罗斯特拉特。   这个埃罗斯特拉特今天虽然已经鲜为人知了,但在历史上曾经很有名。他的 大名是和“七大奇迹”——以弗斯的月亮女神庙联在一起的。   月亮女神以结构复杂、规模宏伟著称于世。它建于公元前560年,神庙庙基 长127米、宽73米。公元前356年,以弗斯出了个人物,此人就是埃罗斯特拉 特。埃罗斯特拉特朝思暮想扬名天下,就在亚历山大大帝出生的那天晚上,埃罗 斯特拉特豁出去了,潜入神庙一把火烧毁了这座驰名世界的建筑杰作。   法官在审理埃罗斯特拉特时得知了他的纵火动机,随后下了一道铁血命令: 决不能让埃罗斯特拉特遗臭万年。任何人在任何场合都不许提到他的名字,否则 也将被判死刑。   结果2000年过去了,那法官不知姓名,埃罗斯特拉特的大名还是留传下来, 虽然在西方“埃罗斯特拉特”与“疯子”和“精神病患者”是同义词。   与埃罗斯特拉特确实出了大名的前辈相比,“芙蓉姐姐”们只能算小儿科了。 虽然埃罗斯特拉特这样的人越少越好。   埃罗斯特拉特的故事表明,一个人有心要出大名,那是挡也挡不住的。至于 出大名的“成本”——要付出什么代价,则要看用什么样的“公式”来计算了。   从常识来讲,出名的渴望越强烈,为出名采用的手段就可能越激烈,影响也 就越大。此外,传播技术对出名大小的制约有着明显的正相关关系。   互联网的出现,使出名的手段和“成本”都有了极大变化。   如果没有互联网,以芙蓉姐姐那样身段,要出名就太困难了。   90年代中期,互联网还没有被广泛应用时,有个叫李怡青的女子号称在报上 花了十万元征婚,也曾轰动一时,但无论是从速度(时间成本),还是实际投入, 乃至形象的“深入人心”都无法与现在相比。在互联网上王婆卖瓜不需花一分钱, 这可是当年的李怡青们想都不敢想的事,尽管李的身段长相比这个芙蓉姐姐强不 少。所以,芙蓉姐姐们如果要对暴得大名有所感谢,第一应该感谢的就是互联网。   要感谢互联网的不只是芙蓉姐姐,包括自诩“美男作家”的葛红兵们。   早在80年代中国刚刚流行“明星之说”,北京传媒圈对所谓“明星”就有过 十分贴切说法——混个脸熟。   所谓“混个脸熟悉”,当年就是指上电视,一个人频频上镜就著了名,所谓 明星或专家,就是走在大街上行人多半能认出来的那种人。后来白岩松还有更形 象的概括,一条狗在央视上频频露脸,也能成为中国最著名的狗。在互联网时代, 出名更简单了。   在“明星”崇拜盛行的时代,混个脸熟——把那张脸弄得世人皆知的好处, 是显而易见的。它至少有着这样的心理学上的好处。比如在拥挤的公交车中,陌 生人之间不要说信任,不争抢座位就不错了。然而一旦遇到熟人,马上就“文明” 许多,互相礼让起来。   熟悉的事物能使人产生安全感,办事也有许多方便。哪怕到杂货铺里去买把 苕帚,买瓶酱油,仅仅只是因为熟悉,售货员都可能热情一些哩。这个优点在 BBS里就很容易得到验证。   2005/6/18 (XYS20050622) ◇◇新语丝(www.xys.org)(xys.dxiong.com)(xys.3322.org)(xys.dyndns.info)◇◇